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集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新研究顯示,2019 年第三季全球電視品牌整機(jī)出貨量達(dá) 5,497 萬(wàn)臺(tái),季增 16.8%,年減 1.9%。第二季中美貿(mào)易局勢(shì)緊繃導(dǎo)致品牌備貨態(tài)度轉(zhuǎn)為觀望,所幸第三季中下旬進(jìn)入中國(guó)雙 11 與歐美節(jié)慶促銷備貨季,品牌皆積極沖高出貨,同時(shí)冀望透過(guò)大型促銷以彌補(bǔ)上半年的業(yè)績(jī)?nèi)笨凇?p> 

集邦咨詢研究經(jīng)理胡家榕指出,第四季品牌持續(xù)為年底促銷提高備貨,預(yù)估出貨量將達(dá) 6,542 萬(wàn)臺(tái),季增 19%。在多數(shù)面板尺寸價(jià)格跌破現(xiàn)金成本后,面板廠透過(guò)減產(chǎn)讓價(jià)格于第四季逐步筑底,低價(jià)穩(wěn)定的電視面板價(jià)格有助品牌的銷售布局。

 

然而,今年受到中美貿(mào)易關(guān)稅問(wèn)題,以及中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和與消費(fèi)者對(duì)電視依賴度持續(xù)下降等因素影響,即便中國(guó)品牌積極擴(kuò)展海外市場(chǎng),今年整體出貨量仍將小幅衰退 1%。

 

三星價(jià)格策略奏效,QLED 電視出貨比重翻倍成長(zhǎng)

第三季品牌出貨前兩名仍為韓系品牌,龍頭三星(Samsung)透過(guò)親民價(jià)格進(jìn)一步提升 QLED 產(chǎn)品的市占,帶動(dòng)今年 QLED TV 出貨量首次突破 5 百萬(wàn)臺(tái)大關(guān),滲透率翻倍成長(zhǎng)至 2.5%,同時(shí)推升三星第三季整體出貨達(dá) 1,041 萬(wàn)臺(tái),季成長(zhǎng) 17%,年增 6.8%。

 

另一韓廠樂(lè)金電子(LGE)第三季出貨達(dá) 744 萬(wàn)臺(tái),季成長(zhǎng) 25.3%,年增 14.5%。LGE 挾其集團(tuán)面板資源與 in-house 電視組裝的成本優(yōu)勢(shì),在旺季促銷季節(jié)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。

 

TCL 與海信積極布局海外市場(chǎng),小米盼以低價(jià)帶動(dòng)出貨回升

隨著中國(guó)內(nèi)需飽和,加上小米自 2018 年開(kāi)始積極爭(zhēng)搶市占,中國(guó)前兩大品牌 TCL 與海信加速將銷售重心外移。TCL 從年初開(kāi)始沖刺外銷,除了北美、歐洲區(qū)域,在拉丁美洲與新興市場(chǎng)亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)。第二季在中美貿(mào)易不確定因素以及第一季提前備貨墊高出貨基期的影響下,出貨呈現(xiàn)衰退。進(jìn)入第三季后,海外市場(chǎng)旺季訂單涌入,加上 8 月開(kāi)始為雙 11 備貨,推升 TCL 第三季出貨季成長(zhǎng) 14%,出貨量達(dá) 480 萬(wàn)臺(tái),穩(wěn)坐第三。

 

海信今年持續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng),觸角已延伸至澳洲、歐洲與俄羅斯,今年外銷出貨比重已達(dá) 50%,因此進(jìn)入第三季國(guó)內(nèi)外需求齊漲,幫助海信出貨量創(chuàng)下新高,達(dá) 462 萬(wàn)臺(tái),季成長(zhǎng) 48.6%。

 

排名第五的小米向來(lái)透過(guò)提供高性價(jià)比產(chǎn)品來(lái)穩(wěn)固消費(fèi)者的黏著度,進(jìn)一步擴(kuò)大市占,然而今年上半年 618 銷售不如預(yù)期,小米于第三季進(jìn)行庫(kù)存盤整,間接影響出貨衰退 8.3%,達(dá) 275 萬(wàn)臺(tái)。第四季小米為了扭轉(zhuǎn)情勢(shì),期望透過(guò)超低價(jià)格吸引消費(fèi)者來(lái)帶動(dòng)出貨回升。

關(guān)鍵字:QLED  TCL  三星 引用地址:第三季電視出貨增長(zhǎng)16.8%,但全年仍預(yù)估小幅衰退

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