席卷全球的金融危機讓整個液晶電視產(chǎn)業(yè)如此深刻地體會到外部環(huán)境對產(chǎn)業(yè)的影響不是教科書式的，而是要實實在在地展現(xiàn)出來，產(chǎn)業(yè)界認識到這次的液晶循環(huán)周期著實被外部環(huán)境打亂了。

      貨幣貶值助韓企面板降價

      從表1可以看出，1美元能兌換的韓幣從今年1月份的942元漲到10月份的1292元，韓幣整整貶值了37%。韓國的兩大面板巨頭，LG和三星，一直以來都在大尺寸面板領(lǐng)域扮演著舉足輕重的角色，這兩家面板公司的出貨量占據(jù)著全球40%以上的市場份額。根據(jù)Displaybank的數(shù)據(jù)，今年9月份，LG和三星大尺寸面板出貨量的全球市場占有率分別為22.2%和21.6%，兩者的一舉一動可謂液晶電視面板產(chǎn)業(yè)的風向標。由于液晶面板產(chǎn)業(yè)在韓國的歷史比較長，因此目前韓國液晶面板原材料的本土化供應(yīng)已非常完善，這就意味著他們的原材料采購以韓幣結(jié)算居多。但目前液晶電視面板是全球性的產(chǎn)業(yè)，一直以來是以美元作為結(jié)算標準，由此反映到匯率結(jié)算上，LG和三星就有了很大的匯率結(jié)算缺口。

      以32英寸液晶電視面板為例，它從今年1月份的330美元跌到了10月份的220美元（見表2），下跌了33%，跌幅慘重?？晌覀儼l(fā)現(xiàn)短短10個月韓幣就貶值了37%，由此可見，當LG和三星承受著液晶電視面板的大降價時，卻享受著由于匯率差所帶來的利益。相對于中國臺灣和日本的面板廠商，在相同的起跑線上，由于匯率差的影響，LG和三星有著更大的降價空間，這也可以從一定程度上理解為何最近幾個月液晶電視面板的價格一降再降，中國臺灣和日本的面板公司早已傷痕累累。由此我們大膽預(yù)測，如果2009年全球液晶面板供大于求的局面繼續(xù)惡化，加上LG和三星的影響，液晶電視面板的價格會進一步下降。

      與韓幣不斷貶值相對應(yīng)的是，人民幣卻在持續(xù)穩(wěn)定的升值中。今年1月份1美元兌換人民幣7.2元，到10月份為6.8元，人民幣升值5%。但如果我們以人民幣兌換美元“8”時代作為參考點的話，其實在兩年左右的時間人民幣已累計升值15%。同樣地反映到液晶電視產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)各大電視廠商在采購液晶電視面板時是以美元作為結(jié)算單位，而最終出現(xiàn)在國內(nèi)流通環(huán)節(jié)上是以人民幣為單位。因此，在目前電視廠商微利甚至負利的時代，5%已是一個可觀的數(shù)字了。

      面板和整機仍有降價空間

      無論市場多么錯綜復(fù)雜，最原始的供需平衡關(guān)系仍值得關(guān)注。2007年中國液晶電視市場總量900萬臺，基于此，市場充滿了對2008年的憧憬，特別是北京奧運會的巨大市場刺激，使業(yè)內(nèi)對2008年的市場容量預(yù)期達到了1500萬臺甚至1600萬臺，相當于有900億元，而這個年增長率70%的需求預(yù)測在當時還是比較合理的。然而今年上半年雪災(zāi)、5.12大地震以及國內(nèi)股市的急劇惡化，使液晶電視的市場需求出現(xiàn)了變化。根據(jù)市場調(diào)查公司GfK的數(shù)據(jù)，2008年上半年，中國液晶電視市場零售量為527.7萬臺，同比增長39%，這實際上已大致確定了2008年市場增長率的整個基調(diào)。

      毫無疑問，市場需求的變化是此前大家沒有預(yù)料到的。液晶電視領(lǐng)域是買方市場，消費者推動著整個市場的走向。然而占液晶電視主要成本的液晶屏領(lǐng)域，卻是明顯的供方市場，屏的供應(yīng)廠商決定著市場走向。正是原先對液晶電視的樂觀估計，導(dǎo)致了供大于求的局面，加上外部環(huán)境的影響，使得液晶屏價格從今年5、6月份開始急劇下滑。以32英寸液晶電視面板為例，從今年1月份到現(xiàn)在，短短10個月左右的時間，液晶面板的價格已下跌了30%多，這也給電視廠商帶來了巨大的庫存壓力，同時有了一輪又一輪的整機價格下調(diào)。特別是在今年十一期間，消費者感受到了液晶電視降價帶來的實惠。

      由此可以看出，2009年液晶電視面板價格還有下降空間。但是由于金融危機帶來的國內(nèi)股市、房市以及整個就業(yè)環(huán)境壓力的影響，消費者的消費能力和消費信心是否能在2009年積極地調(diào)動起來，那要等待市場的進一步檢驗。無論是匯率的影響還是整個市場需求的預(yù)期，最終都會反映到市場的供求關(guān)系上，因此筆者認為，當前環(huán)境下，液晶電視產(chǎn)業(yè)就是一場供需角逐的游戲，而供求關(guān)系最直接最敏感的體現(xiàn)就是市場上的價格，從液晶電視廠商來說是液晶電視屏的價格，對終端消費者來說則是整機的價格。